Cuando se habla de la optimización en los motores de búsqueda (SEO) muy pocas veces se hace referencia al posicionamiento de elementos como imágenes o vídeos, y estos, dependiendo del tipo de negocio, pueden jugar una importancia crucial en la captación de visitas.
Los vídeos poco a poco se han ido ganando un espacio preferencial dentro de las predilecciones de los usuarios en el momento de buscar una información, las empresas saben de la importancia de estos elementos, por lo que es poco común encontrar actualmente un negocio o proyecto que no tenga un vídeo explicativo del funcionamiento y/o funciones de su servicio. Y es que siguiendo el dicho de “más vale una imagen que mil palabras” un audiovisual puede resumir, comunicar y empatizar en poco tiempo, lo que un texto necesita grandes párrafos.
Indexar los vídeos
Los Rich Snippets de vídeo es el método más recomendado para ofrecer la información de los metadatos a Google para indexar tus archivos audiovisuales. Añadiendo el metadato de vídeo de schema.org a nuestra web, conseguiremos que Google indexe esta información específica para nuestro vídeo cuando escanee nuestro site y use esta información específica para nuestro vídeo.
El código funciona de forma similar a cualquier otro Schema, con algunas opciones de obligatoria complementación y otras recomendables para que los buscadores tengan más información acerca de aquel elemento.
Un ejemplo de un Rich Snippet de vídeo completo y válido podría ser el siguiente:
<div itemprop=”video” itemscope itemtype=”http://schema.org/VideoObject”>
<h2>Video: <span itemprop=”name”>Título</span></h2>
<meta itemprop=”duration” content=”T1M33S” />
<meta itemprop=”thumbnailUrl” content=”miniatura.jpg” />
<meta itemprop=”contentURL” content=”http://www.ejemplo.com/video123.flv” />
<meta itemprop=”embedURL” content=”http://www.ejemplo.com/videoplayer.swf?video=123″ />
<meta itemprop=”uploadDate” content=”2014-01-24T08:00:00+08:00″ />
<object …>
<param …>
<embed type=”application/x-shockwave-flash” …>
</object>
<span itemprop=”description”>Descripción del vídeo</span>
</div>
Videos en las SERP
Lo realmente interesante es que Google empieza a mostrar ciertos vídeos en el resultado de las SERP, sin que estos tengan que ser de youtube. De momento sigue dándole más relevancia a los vídeos colgados en su plataforma, pero poco a poco podemos ver como el Rich Snippet de vídeo se cuela en los resultados de nuestro dominio.
No es necesario tener un vídeo en Youtube para que veamos el Rich Snippet de vídeo en los resultados de Google
Por no decir que Google tiene su buscador propio de vídeos fuera de Youtube (al que tampoco le dan mucha publicidad no sea que le compliquen la vida a su plataforma) y estar allí puede ser interesante para captar un determinado tráfico que está buscando exclusivamente vídeos.
Conseguir visitas
Una vez nuestra vídeo está en la SERP, al igual que pasa con cualquier otra página web, lo que queremos son visitas y para ello debemos hacer algo más que esperar que providencia de la gran G nos ayude.
En resumen podemos decir que veremos incrementado el CTR de nuestros videos en base a:
- Posicionamiento (SEO puro): Como más arriba más visibilidad, por lo tanto, más entradas.
- Relevancia del texto usado: tanto para definir el vídeo, como título y descripción.
- Thumbnail: La imagen de previa que se muestra en los resultados de búsqueda
Buscando información acerca de un teléfono: En este caso el tercer resultado tiene más opciones de conseguir visitas gracias a un thumbnail optimizado.
8 consejos para mejorar el CTR de los vídeos en las SERP
- Keyword del vídeo: Tal como pasa con las páginas, debemos tener un estudio de palabras claves interesantes, que generen búsquedas y sean cualificadas. Los vídeos deben estar relacionados con este tipo de búsqueda y contener al menos una de estas keywords para el título: (siempre de la forma más natural posible).
- Usar la keyword para la descripción del vídeo: Es aconsejable insertar en la descripción del vídeo, tal como sucede con las meta descriptions de una página, las palabras clave por las que queramos posicionar aquel elemento.
Por otra parte, y aunque pueda sonar raro, intenta repetir las keywords a posicionar en la grabación del video. Aunque parezca de locos Youtube ya empieza a entender lo que decimos, incluso lo traduce a otros idiomas, además que nos irá bien para que la transcripción esté más acorde con los términos por los que queremos competir.
- Usar la keyword para el archivo de vídeo: El archivo de vídeo tiene un nombre “seo.mp4” y es aconsejable que tenga relación con las palabras que queremos posicionar.
- Usar las palabras claves en los tags: pero sin spamear, necesitamos usar las keywords principales pero siempre en relación sobre lo que va el video.
- Usar una transcripción para nuestro vídeo: Ya no es colgar el vídeo y olvidarnos. Es muy necesario hacer una transcripción de los diálogos o la voz en off de nuestro vídeo. Gracias a ello Google sabrá perfectamente lo que está comunicando aquel vídeo. Recordemos que Youtube empieza a entender los diálogos, por lo que yo no escribiría palabras clave que no están en el vídeo
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- Tener un canal para incrementar la fortaleza de nuestro medio: Crear un canal donde subir todos nuestros vídeos mejorará nuestro posicionamiento. Este canal tendrá cada vez más audiencia, más followers, más comentarios… resumiendo: Más autoridad. Google dará más relevancia a un vídeo nuevo si está subido a un canal con una trayectoria y relevante en aquella materia.
- Marcadores sociales: Según Google no lo tiene en cuenta para determinar los rankings, pero no debemos dudar que los “share” y “me gusta” nos generan una buena cantidad de visitas, que a su vez generan engagement. Conseguir que el vídeo se viralice, sea lo suficiente entretenido o interesante como para que la gente lo comparta debe ser un objetivo.
- Elige bien la vista previa de tu vídeo (thumbnail): Suele ser un error bastante común dejar como thumbnail una imagen aleatoria escogida por el mismo youtube, cuando la visibilidad dentro de las SERP es un elemento clave para el CTR. Usar colores contrastados en los que se vea claramente la imagen que hay, escoger una imagen con una calidad alta (o el usuario tendrá la impresión que el vídeo es de mala calidad) o adjuntar un borde a la imagen para captar la atención, hace que el CTR suba considerablemente.Tampoco es necesario que esta imagen de previa sea del mismo vídeo. Podemos diseñar una imagen optimizada para el thumbnail en las SERPS. Para poder subir la imagen del vídeo debemos tener una cuenta verificada en youtube.
Con ello no deberemos conformarnos con la elección de los 4 fotogramos cogidos aleatoriamente por youtube, y tan sólo deberemos vigilar que estas imágenes:
- Tengan una resolución de 1280 x 720 (con una anchura mínima de 640 píxeles).
- Se suban con uno de estos formatos de imagen: JPG, .GIF, .BMP o .PNG.
- Respeten el límite de 2 MB.
Recomendado que estas imágenes sean en panorámico (16:9) pues la gran mayoría de visualizaciones se realizan con esta resolución.
Gracias a los vídeos podemos llegar a un tipo distinto de cliente, aumentar visitas a nuestra web y en definitiva, comunicar más nuestros servicios para poder captar más leads.
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